Маркетинговые коммуникации - один из главных и наиболее дорогих инструментов управления спросом на продукцию компании.
Поэтому один из главных вопросов маркетологов в современном высоко конкурентном и перегруженном информацией мире √ как с наибольшей отдачей использовать этот инструмент. Особенно, когда традиционные стратегии ╚Ключевой выгоды╩, ╚Reason why╩ и т.п. уже не работают.
Самый простой ответ √ вкладывай в рекламу больше чем конкуренты и тебе будет счастье! Однако, опыт мировых, а с недавнего времени и некоторых российских компаний приводит наглядные примеры построения эффективных коммуникаций сравнительно небольшими бюджетами. |
